“世界超市”迎客来

金马踏春至，万商迎客来。

2月16日晚，中央广播电视总台春节联欢晚会浙江义乌分会场的精彩展示，让“世界超市”义乌迅速成为新春热门打卡地。街道张灯结彩，国际商贸城新春氛围浓郁，佛堂古镇千年老街飘着麻花香……这座以小商品贸易闻名全球的城市以开放姿态喜迎四海宾客，为沿街商店汇聚起旺盛人气。

日前，佛堂古镇老街上人群熙攘，一家名为“赛乐酒行”的商铺前，游客驻足流连。

“新年好！需要给家人朋友带点伴手礼吗？我们有本地土特产，也有定制礼盒，欢迎进店选购。”赛乐酒行老板盛秀芬热情招呼着往来客人。循着酒香，游客们陆续进店，体验红曲酒制作技艺，品尝丹溪红曲酒，在“义乌有礼”特色商品区前细心挑选。

“今年春节游客比预想的还要多，但我们一点也不慌。节前我就备足了货源，还优化了店里布局。”盛秀芬笑着说。

图为义乌烟草工作人员（左）指导零售户开展扮靓终端、喜迎新春活动。陈兵来  摄

从容接住“春晚流量”，得益于节前的充足准备。

“文化墙讲酒史，非遗墙绘民俗，把看、买、玩串成一条动线。”按照定制化服务要求，义乌市烟草专卖局（分公司）工作人员陈昂苗在节前不仅提醒盛秀芬及时做好货源储备，还提出了一些针对性的经营指导建议。

根据“跟着春晚游义乌”打卡路线，盛秀芬将义乌非遗技艺、土特产、文创产品等在店内集中呈现，让客人进店后能看、能玩、能带走。在精心准备下，仅农历大年初三这一天，盛秀芬店里营收就增加了三千多元。

一店一风景，家家有年味。古镇景区内，“文创+特产+服务”一体整合，生肖手办、非遗衍生品集中上柜，“义乌味道”专区烟火气十足；商贸街区里，进口商品数量增加三成，“马年迎春”主题货架格外醒目。

“把伴手礼摆在门口显眼位置，这些都是游客带得走的‘义乌味道’。”在全球数贸中心附近的百轮便利店里，义乌烟草工作人员江龙一边把麻花、红糖、火腿、南枣等特色商品码放整齐，一边向零售户曾苏芳讲解经营策略。

以马年吉祥话为切口，曾苏芳将生肖文创、新春茶礼以及来自中东的特色商品并柜陈列。春节前，“马上有钱”玛瑙手串销售火爆；春节后，“马到成功”茶盏配红茶礼盒深受中东客商青睐，带动店铺整体销售额增长近四成。

同样在国际商贸城旁开店，零售户胡正丰把俄罗斯零食、中东调料、马年文创混搭陈列，在进口商品旁贴“福”字，在货架顶端放置“跟着春晚游义乌”路线牌，客流量显著增加……

图为义乌烟草“香溢”志愿者向游客介绍义乌春晚景点指南。陈兵来  摄

为助力“春晚流量”从舞台流向巷陌、惠及零售户，义乌烟草在优化服务、强化监管的同时，向游客普及相关法律法规，昼夜守护卷烟市场。散布在零售店的“香溢红色驿站”里，导览图、充电宝、热水等便民物资一应俱全，成为展现城市温度的窗口。

依托小小零售店，“有情有义 世界义乌”城市文化品牌有机融入店铺经营，成为可品、可触、可带走的新春记忆。