山东安丘：方寸小店微转型 撬动振兴大棋局

文化氤氲处，皆是好故里。在齐鲁腹地山东潍坊安丘的广袤乡野间，一间间寻常的乡村小店正悄然蜕变：褪去陈旧陈设，融入乡土文艺；跳出单一售卖，搭载文化体验；联结田间地头，贯通线上线下。以文艺为笔、以转型为墨，山东潍坊安丘市烟草专卖局（分公司）正把最小的商业单元绘成乡村振兴大棋局上最灵动的棋子，让烟火气与文艺范共生，让小门店托起大民生。

图为客户经理（右）指导零售户制作新春挂件，倍添喜庆氛围

“辉渠小米，多数种植在海拔330米到380米的山上梯田内，这一带属于远古火山群，火山灰土壤有机肥丰富，光照充足，全都是旱田春播，无法浇水，多用农家肥和饼肥，完全靠自然条件生长。小米色香味俱佳，易消化吸收，确实是天然优质。”近日，在安丘市辉渠镇李家沟村海霞商店里，店主李海霞正直播带货推介道，“安丘天路风景优美、生态怡人，横跨官庄、辉渠、石埠子、柘山、吾山5镇，串联城顶山、摘药山、太平山、五龙山、留山5山，既是中国北方自驾游第一路，也是推动农文旅融合的乡村振兴民心路。喝辉渠小米，逛安丘天路，不失为一个既能养身又能养心的好选择。”

店主们不再只守着柜台算账，而是化身乡土的文化推介员，向来往行人讲述小米种植的农耕故事、天路风景的文化传承。这是安丘市局（分公司）推动乡村小店“微转型”的生动缩影——以文艺赋能为核心，从空间美化、业态升级、文化植入三处发力，让普通小卖部变身“乡村文化驿站”，让消费场景变成文化场景。

文艺赋美，让小店有颜值更有气质。安丘市局（分公司）深挖本土农耕文化、非遗技艺、民俗风情，坚持“一店一策”，为乡村小店量身定制提升方案，有的将树叶刺绣技艺融入门店装饰，有的把蜜薯种植文化做成主题墙绘，有的则飘着酒文化与民俗风情的韵味。为深入挖掘文化内涵，安丘市局（分公司）成立专门攻坚小组，以文艺赋能，积极为门店设计乡土风格招牌、绘制文化墙、布置文创角落，让土墙变画布、货架成展台。一间间小店从“将就”变“讲究”，成为村口的文艺打卡点，留住乡愁记忆，也点亮乡村颜值。

业态微改，让小店能卖货更能聚人。转型后的乡村小店，不断打破“一瓶酱油、一瓶酒”的传统经营模式，走出“商业+文化+服务”的新路子。大汶河旅游开发区的乡村小店，增设直播角，店主对着镜头推介辉渠小米、石埠子樱桃等特色农产品，把田间美味卖向全国；凌河街道的门店，开辟红芽姜文创展示区，让农产品从“论斤卖”变成“带文化卖”；不少小店还增设图书角、休息区，提供快递代收、政策咨询、农技信息查询等便民服务，成为村民歇脚、议事、学习的公共空间。小店从单一零售点，升级为乡村便民服务站、农产品展销点、文化传播站，人气与财气同步攀升。

人才回流，让小店有活力更有未来。乡村小店的转型，正吸引着一批新农人、文艺青年返乡扎根。有的返乡青年将老旧民居改造为文艺小店，融合民宿、研学、文创体验；有的则将本土手艺人入驻门店，现场展示烙画、草编等技艺，让老手艺在烟火中新生；有的则打造“支部+小店+农户”模式，打通农产品出村进城“最后一米”。安丘市局（分公司）通过技能培训、品牌赋能，为小店经营者提供文创设计、电商运营、直播带货等专业指导，着力培育一批懂经营、有情怀、善传播的乡村店主，让小店成为人才振兴的微载体。

图为客户经理帮助整理非烟商品，提升展示形象

以小见大，以微知著。一间间乡村小店的蝶变，串联起安丘乡村振兴的生动图景。小店连接大市场，让安丘农耕、柘山蜜薯、辉渠小米等区域公用品牌走进千家万户；小店承载大文化，让非遗技艺、民俗风情在日常经营中活态传承；小店服务大民生，让村民在家门口享受便利消费、文化滋养，让游客在乡土小店触摸安丘的温度与底蕴，带动农产品销售、文创增收、乡村旅游同步增长，形成“小店美、产业兴、农民富”的良性循环。

小门店连着大乾坤，微转型助力大棋局。安丘市局（分公司）以文艺为桥，把乡村小店这一基层最小商业单元，打造成乡村振兴的前沿阵地、文化赋能的实践窗口、共同富裕的微缩平台。在安丘这方沃土上，一间间浸润着文艺气息、承载着乡土希望的乡村小店，正迎着春风绽放光彩，以点点微光汇聚成乡村振兴的璀璨星河，书写着农业强、农村美、农民富的生动答卷。