马年说“马” 方寸间的奔腾！

在中华传统文化语境中，马始终是吉祥、奋进、向上的象征，它承载着“一马当先”的闯劲、“万马奔腾”的气势、“马到成功”的期许，更蕴含着自强不息、奋勇争先的精神内核。

这种深厚的文化积淀，也深深融入中国烟草行业的发展历程中，诸多烟草品牌以“马”为主题设计烟标，将骏马的昂扬姿态与烟草的匠心品质相结合，既留存了时代印记，也传递了行业情怀。

回顾中国烟草工业的发展历程，马的形象曾无数次出现在烟标之上。从烽火连天的战争年代，到百废待兴的建设时期，再到飞速发展的现代，这些方寸之间的骏马，不仅记录了时代的审美，更在静默中诉说着一股向上的力量。

从战火中奔来的“飞马”

中国烟草工业初创时期，就出现了以马为主题的烟标。目前可考的较早的案例，可以追溯到1943年。当时，中国新群烟草公司出品了“飞马牌”烟标，其主版图案是一匹在云中展翅奔腾的飞马，极具动感与想象力 。

中国新群烟草公司出品于上世纪40年代的“飞马牌”烟标

图片来源：东方烟草报

这一形象在后来得到了延续和发展。诞生于老解放区的“飞马牌”卷烟，在1949年7月由上海国营中华烟草公司引入，并改革配方，使其成为当时名噪一时的“海派口味”名烟。早期的“飞马”带有双翅，象征着挣脱束缚、向往自由的理想；而后的改版虽然取消了马体上的双翅，但那一匹昂首腾跃的骏马，依然以昂扬进取的形象示人，成为了几代人的记忆。至上世纪末，“飞马牌”仍是上海卷烟厂的主打产品之一 。

上世纪七八十年代上海卷烟厂出品的“飞马牌”烟标

图片来源：东方烟草报

在那个物资相对匮乏的年代，一匹“飞马”不仅是提神解乏的消费品，更是一种精神图腾。它象征着在困难中依然要保持奔跑的姿态，这种姿态，对于今天的行业发展而言，依然是一种宝贵的底色。

艺术与历史的方寸再现

随着烟草工业的发展，马主题烟标不再仅仅是简单的动物写实，更成为了承载中国传统文化的载体。许多烟标将中国顶级的艺术形象巧妙地再现在小小的烟盒之上。

最令人印象深刻的，莫过于对国画大师徐悲鸿笔下骏马的再现。上世纪80年代，国营青岛卷烟厂出品的“双马”烟标，其主副版上并肩奔驰的两匹骏马，正是源于徐悲鸿的骏马图 。几乎在同一时期，杭州卷烟厂的“劲马”、大悟卷烟厂的“八匹马”等烟标，其主版上的骏马图案也带有浓厚的“悲鸿笔意” 。徐悲鸿笔下的马，骨骼开张、肌肉健硕，带着一股“一洗万古凡马空”的豪气，这种豪气印在烟标上，也让消费者在日常使用中感受到一种奔放驰骋、战胜自我的力量。

国营青岛卷烟厂出品于上世纪80年代的“双马”烟标

除了绘画，雕塑艺术的杰作也被搬上了烟标。1969年在甘肃武威雷台东汉墓出土的青铜雕塑“马踏飞燕”，以其造型优美、构思绝妙而闻名世界。这一形象被天水卷烟厂出品的“奔马”烟标以及北京卷烟厂的“珍宝”烟标所采用 。那一匹三足腾空、一足踏在飞燕之上的天马，将速度与轻盈感凝固在了方寸之间。

天水卷烟厂出品于上世纪80年代的“奔马”烟标

而将历史厚重感体现得最为淋漓尽致的，当属延安卷烟厂于上世纪80年代出品的“骏马”套标。这套烟标共6枚，分别选取了位于陕西礼泉县唐太宗昭陵前的六匹高浮雕骏马石刻——即著名的“昭陵六骏”。烟标上方分别标明“青骓”“拳毛騧”“特勒骠”“白蹄乌”“什伐赤”“飒露紫”的名号 。这六匹骏马是曾陪伴唐太宗李世民出生入死的战马，每一匹背后都有一段浴血奋战的故事。特别是“飒露紫”一标，上面刻有丘行恭为其拔箭的场景，体现的是君臣一体、生死与共的忠勇。将这千年前的石刻精品再现在烟标上，不仅是对历史的致敬，更让使用者感受到一种历经磨难而终成大业的厚重与坚韧 。

延安卷烟厂出品于上世纪80年代的昭陵六骏·飒露紫烟标

图片来源：东方烟草报

民俗生活与美好寓意

马不仅存在于庙堂与画阁，也活跃在民间生活与美好的祈愿之中。

在农耕文明悠久的中国，马是重要的生产力和交通工具。早在上世纪30年代，中国大华烟厂出品的“大地”烟标，副版上就描绘了一匹骏马拉犁耕地的画面，真实记录了那个时代的农业图景 。四川卷烟厂出品于上世纪80年代的“古车”烟标，则点明了马在古代交通中的重要作用 。

马也是休闲娱乐的好伙伴。国营淮阴卷烟厂出品于上世纪60年代的“马戏”烟标，主版图案是一名女杂技演员高举手鼓，以金鸡独立的姿势立于马背进行表演，展现了人与马之间的默契与和谐 。石家庄卷烟厂于上世纪90年代出品的“宝乐”烟标，则定格了马球竞技的激烈瞬间 。

在民俗寓意方面，马更是“吉祥”的代名词。铨记出品于上世纪30年代的“金马牌”烟标，主版描绘了一匹白马背驮金银珠宝飞奔的画面，寓意“马上有财”，副版更以“金马玉堂 荣华富贵”的文字直抒胸臆，反映了人们对于富足生活的朴素向往 。上世纪90年代，宁夏吴忠卷烟厂出品的“花马池”烟标，则结合了地方传说：相传斑斓花马跃入湖中，湖成盐池，民因盐而裕。这种将地名由来与美丽传说结合的设计，充满了乡土情怀 。

此外，马也是生肖文化的重要角色。济南卷烟厂出品于上世纪90年代的“生肖·午马”烟标，采用了民间剪纸的黑金马形象；川渝中烟本世纪初出品的“娇子·生肖·午马”，则用七彩骏马搭配缠枝花卉、元宝等吉祥纹样，剪纸韵味十足，喜庆而热烈 。

奔腾之姿，寄语未来

盘点这些林林总总的马主题烟标，我们看到的不仅是设计的演变，更是时代的缩影。

从最初实业救国背景下的“飞马”腾空，到建设时期融入艺术审美的“双马”奔驰，再到改革开放后承载历史文化的“昭陵六骏”，每一枚烟标都记录着当时烟草人的匠心与追求。这其中有像上海“飞马”那样的国民记忆，也有像延安“骏马”那样的文化套标，还有像“马蹄香”那样充满文人雅趣的典故演绎——描绘北宋徽宗年间“踏花归去马蹄香”的考题，蝴蝶在奔腾的马蹄周围翻飞，仿佛能闻到缕缕幽香 。

据不完全统计，我国出品的马图烟标曾在一百种以上 。它们有的取材于名画，有的取材于文物，有的源于传说，有的记录生活。这些烟标虽然随着时代的变迁，许多已退出市场，成为收藏者手中的珍藏，但它们所传递的精神却是永恒的。

马，象征着奋力向前、永不却步。正如古人所言：“天行健，君子以自强不息。”在当下，烟草行业面临着新的机遇与挑战。我们盘点这些“马”牌烟标，并非仅仅是发思古之幽情，更是希望从中汲取一种精神力量。

行业的未来发展，需要的正是这种“骏马奔腾”的姿态——要有“奔马”的冲劲，面对困难敢于迎难而上；要有“铁马”的稳健，在规范中行稳致远；要有“神马”的创新，在变革中寻求突破；更要有“昭陵六骏”那种历经风雨、浴火重生的坚韧。

马年伊始，想起这些曾经的烟标，那一匹匹或奋蹄、或腾跃、或嘶鸣的骏马，仿佛又活了过来，正蓄势待发，奔向新的征程。愿行业也能如这方寸之间的骏马一般，在时代的广阔原野上，蹄疾步稳，马到成功，奔向更加广阔的未来。