口含烟增长助推Haypp集团销售额攀升5%

Haypp集团公布数据显示，得益于2025年9月Zyn在美国重新上市以及英国市场的加速增长，其口含烟（NPs）业务在2025年第四季度实现28%的销量增长，展现出强劲的全球增长势头。目前，口含烟已占该集团总销量的67%，2025财年全年销量同比增长13%。在美国市场，2025年第四季度消费者销量增长约35%，2026年1月销量同比激增120%，新客户获取量增长超过250%。该公司表示，通过本地化团队建设、市场调研及以消费者为中心的举措，客户留存率得到改善，净推荐值（NPS）达到历史最高的82分。在英国市场，2025年第四季度销量增长73%，新客户增长达112%；而到今年1月，这两项数据增速分别加快至约200%和125%。

展望未来，Haypp预计奥地利的监管政策变化将迫使其在2026年年中前退出该市场，不过该市场销售额占比不足集团总量的1%。该公司已加强在美国的基础设施建设，将管理费用提高了29%，以支持媒体与洞察业务以及线上增长计划。截至2025年底，集团杠杆率（净债务/调整后EBITDA）为0.6倍。为应对2026年1月的价格上调，公司已策略性地增加了库存。Haypp董事会重申了2028年目标：年收入增长18%–25%，调整后EBIT利润率为5.5% ±150个基点，并将现金流再投资以支持其在美、英核心市场的持续扩张，同时保持合规性作为其竞争优势。