最新头条！全国香烟订货“马革裹尸”

## 全国香烟订货“马革裹尸”：行业寒冬下的冷思考

近年来，香烟行业遭遇了前所未有的寒冬。各地烟草公司订货量持续下滑，不少烟草专卖店出现滞销现象，一些经销商更是感叹“马革裹尸”，陷入经营困境。这背后究竟隐藏着哪些深层原因？

1. 市场需求下降：

近年来，人们对健康意识的提高，使得越来越多的人选择戒烟或者减少吸烟。此外，电子烟的兴起也分流了一部分烟民，进一步加剧了传统香烟市场的萎缩。

2. 价格上涨：

近些年来，烟草税费不断上涨，导致香烟价格持续走高，部分烟民难以承受，选择减少或放弃购买。同时，高价烟的销售也受到一定影响，原本对高端烟偏爱的消费群体开始选择更低价的烟草产品。

3. 渠道竞争加剧：

随着电商平台的崛起，线上香烟销售渠道不断涌现，给传统烟草专卖店带来不小的冲击。线上渠道的价格优势和便捷性吸引了部分消费者，进一步压缩了线下店的利润空间。

4. 监管趋严：

近年来，国家对烟草行业的监管力度不断加强，对香烟生产、销售环节的管控更加严格。一些违规经营的烟草专卖店受到处罚，也让经销商们更加谨慎，不敢贸然进货。

5. 消费结构变化：

随着社会经济的发展，人们的消费观念和消费习惯也在发生改变。年轻人更加注重健康和生活品质，对传统香烟的兴趣并不高。同时，一些新型的烟草产品，如加热不燃烧烟草等，也吸引了部分消费者的关注，对传统香烟市场造成了一定的冲击。

6. 品牌竞争激烈：

近年来，烟草行业品牌竞争日益激烈，各品牌之间纷纷推出新品，以求抢占市场份额。一些小品牌在竞争中难以招架，逐渐淡出市场，而一些老牌烟草企业也面临着销售压力。

7. 消费者购买习惯改变：

近年来，消费者购买香烟的习惯也发生了改变。以往消费者习惯于在烟草专卖店购买香烟，而现在越来越多的消费者开始选择在超市、便利店等其他渠道购买香烟。这使得烟草专卖店面临着更大的竞争压力。

面对行业寒冬，烟草企业该如何应对？

1. 创新产品：

开发更多符合消费者需求的新型烟草产品，例如低焦油、低危害、健康香烟等，以吸引更多消费者。

2. 提升服务：

加强烟草专卖店的服务质量，为消费者提供更优质的购物体验，例如提供个性化推荐、会员积分等。

3. 拓展渠道：

积极拓展线上销售渠道，利用电商平台等线上渠道，提升品牌曝光率，扩大销售范围。

4. 优化管理：

加强内部管理，提高经营效率，降低成本，以应对日益激烈的竞争环境。

5. 加强品牌建设：

注重品牌形象和品牌文化建设，提升品牌知名度，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。

6. 拥抱科技：

积极应用大数据、人工智能等技术手段，对市场进行精准分析，制定科学的营销策略，提升市场竞争力。

7. 加强社会责任：

积极参与公益事业，承担社会责任，树立良好的企业形象，赢得消费者和社会的认可。

烟草行业面临的挑战是现实的，但也是机遇。只有积极应对挑战，不断创新，才能在市场竞争中立于不败之地。

注：文章中出现的人名均为化名，时间均指近日或近些年来。